Un an de Google AI Overviews : les 5 vérités surprenantes que personne n’avait prévues

À retenir (pour les pressés)

• Le trafic organique global a chuté, mais les requêtes de marque progressent fortement (+18,68 %).
• Les Google AI Overviews sont hautement volatiles : 91 % des URL citées changent au fil du temps.
• L’IA privilégie les requêtes informationnelles (99,2 %) et ignore encore les intentions d’achat.
• Les utilisateurs recherchent davantage, mais cliquent beaucoup moins (CTR en baisse d’environ 30 %).
• Reddit, Quora et YouTube deviennent les nouvelles sources favorites de l’IA, devant Wikipédia.
• Le SEO entre dans une ère où la confiance, la marque et l’expertise vécue prennent le dessus sur les simples mots-clés.

En mai 2024, Google AI Overviews a débarqué dans les résultats de recherche. Ce fut un vrai séisme dans le monde du SEO 😅. Entre les erreurs absurdes — souvenez-vous du conseil de mettre de la colle sur une pizza — et la confusion générale, beaucoup ont cru à un simple test raté.
Un an plus tard, les données racontent une tout autre histoire. Et franchement, les résultats sont aussi fascinants que déroutants.
Voici les 5 vérités que personne n’avait vues venir 👇

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Le grand décrochage : le trafic chute… sauf pour les marques !

On ne va pas se mentir : le choc a été rude.
Les études de BrightEdge et Ahrefs montrent une baisse du taux de clics (CTR) allant jusqu’à 34,5 % quand un AIO apparaît.
Mais un chiffre a tout changé : selon Amsive (avril 2025), les requêtes de marque profitent d’un effet inverse.
Les mots-clés liés à une marque identifiée gagnent +18,68 % de clics, pendant que les autres plongent de -19,98 %.

En clair : la marque devient votre bouclier dans un monde où les clics se font rares.
Quand un internaute voit un résumé AIO, il fait confiance à un nom qu’il connaît déjà.
Et ce nom, c’est peut-être le vôtre.

👉 Résultat : la notoriété devient un levier de performance SEO à part entière.
Aujourd’hui, investir dans la reconnaissance de marque rapporte parfois plus que certaines optimisations techniques.

Les réponses de l’IA changent tout le temps (et c’est voulu)

Vous pensiez qu’une fois cité par l’IA, c’était gagné ? Pas vraiment.
Les Google AI Overviews sont tout sauf stables.
D’après Semrush, 91 % des URL citées ont été remplacées à un moment ou un autre.
Et selon Authoritas, 70 % changent dans un délai de deux à trois mois.

Pas de bug ici : c’est une logique de test permanent.
L’IA de Google ajuste sans cesse ses sources pour offrir la réponse la plus pertinente.
Autrement dit, être présent dans un AIO, c’est un peu comme gagner un casting, mais pour une durée limitée 🎭.
Vous devez surveiller vos contenus, les actualiser, et rester dans la course.
👉 Le SEO devient une discipline de réactivité continue, plus qu’une position acquise.

L’IA adore répondre… mais pas vendre

C’est une des tendances les plus claires : Google AI Overviews s’épanouit sur les requêtes informationnelles.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 99,2 % des mots-clés déclenchant un AIO sont liés à des questions (“qui”, “quoi”, “pourquoi”).
Et d’après Semrush, 35 % des recherches sur ordinateur sont formulées ainsi.
Les requêtes à intention commerciale ou transactionnelle, elles, ne génèrent qu’environ 10 % d’AIOs.

En résumé, l’IA s’occupe de répondre, pas de vendre.

Elle domine les secteurs comme la santé, l’éducation et le B2B technologique, où les contenus sont structurés et factuels.
💡 Pour ces domaines, c’est une aubaine : le format synthétique colle parfaitement à leur type d’information.
Mais pour l’e-commerce ? C’est une autre histoire.

On cherche plus, on clique moins

C’est le paradoxe le plus marquant.
L’étude annuelle de BrightEdge montre une hausse de 49 % des impressions sur Google.
Autrement dit, on tape plus de requêtes qu’avant.
Mais dans le même temps, le CTR global chute de 30 %. Pourquoi ?
Parce que les réponses sont déjà affichées dans l’AIO.

Les recherches de type comparatif ou classement s’effondrent : -60,5 % et -14,5 %.
Les internautes délèguent cette tâche à l’IA.
Au lieu de chercher “meilleures chaussures de course 2024”, ils demandent “quelles chaussures sont top pour un 5 km ?”.
Résultat : moins de clics, plus de dépendance à la synthèse IA.
👉 Si votre contenu ne répond pas à une question claire, il risque de disparaître du radar.

Les nouvelles stars : Reddit et YouTube montent sur le podium

Au départ, Google AI Overviews citait surtout Wikipedia.org.
Mais en mai 2025, Ahrefs a remarqué un virage spectaculaire : Reddit et Quora ont fait leur entrée dans les sources les plus fréquentes.
Et selon SE Ranking, YouTube.com devient aussi une référence majeure.

Ce n’est pas qu’une diversification, c’est une révolution dans la notion de fiabilité.
L’IA valorise désormais l’expérience réelle.
Les discussions, les témoignages et les contenus créés par les utilisateurs comptent autant (voire plus) que les articles “experts”.
En somme, la voix des communautés pèse lourd.
Les plateformes participatives sont devenues le nouveau visage de la crédibilité en ligne.
👉 Moralité : votre stratégie de contenu doit inclure la preuve humaine — avis, retours, expériences vécues.

S’adapter à une nouvelle ère du SEO

Un an après leur lancement, les Google AI Overviews ont redéfini la recherche.
On passe d’un modèle basé sur les mots-clés à un modèle centré sur l’intention et la confiance.
Les marques fortes tirent leur épingle du jeu, les contenus trop statiques disparaissent.
Comme l’a dit Sundar Pichai à Lex Fridman, “l’AI Mode” est l’avenir de la recherche.
👉 Le SEO “classique” vit ses dernières années.

Alors, où en êtes-vous ?
Votre stratégie repose-t-elle encore sur les backlinks et les mots-clés ?
Si oui, il est temps de la repenser.
L’avenir appartient aux marques crédibles, conversationnelles et validées par la communauté.
Et si, finalement, le vrai levier SEO, c’était la confiance ?